LOBUENOYBREVE. Drewall

Jos Ethman, 22 años, guitarrista y coros; James Shadom, 22 años, vocalista y pianista; Alejandro Albiol, 23 años, manager; Carlos Tor, 21 años, programador web; Daniel Planas, 23 años, diseñador web. De cómo los fans por puntos son tan importantes como la música. 

Ellos son Drewall. Se definen como banda de música independiente y amigos desde hace años. Alojados en Vallvidrera, encuentran el refugio fantástico para componer y ensayar. Su primer disco suena desde septiembre. Y ya han tenido propuestas para tocar en inauguraciones y en festivales universitarios. Pero ellos andan despacio y meditando cada movimiento. Conocen la experiencia de muchos grupos de música y no quieren estrellarse. Por eso, no vuelan alto. Les gusta más, estar/tocar de pies en el suelo/la tierra. 

Ideas que cruzan el océano. James estudiaba en Estados Unidos cuando empezaron las charlas con Álex y Jos para crear Drewall. Skype acortaba lo más de 6.000km que separaban su ilusión. Álex –como buen manager- lo tenía muy claro: “quería juntar a estos dos en un grupo, porque había mucho talento desaprovechado”.

El trastero. “El proyecto comenzó formalmente con él”. Lo habilitaron en marzo de 2011 y desde entonces, es su paraíso musical. La república independiente de Drewall. ¿Habilitar? Insonorizar, repintar, aislar… vaya, estrategias para ahorrarse los gritos de los vecinos.
 
De Leroy Merlín y conferencias de arquitectos. James y su aventura de como insonorizar un local. “Me hice amigo del capo de construcción de la tienda” y “fui a conferencias en la escuela de arquitectos sobre como construir estructuras de pladur”. Plis-plas. Y en tres meses lo tenían construido. ¿Capital inicial? “Del colchón que hemos hecho con los años”.
 
Los micros SingStar. Jos y James se obligaron a componer una canción diaria durante dos semanas. “En catorce días, salieron veinte temas, seleccionamos once y empezamos la grabación”. Todo, con muy pocos recursos. Hasta el punto, que Jos grababa con los micros SingStar.
 
Answers are inside us. Su primer trabajo. Son once temas. Y la intención, inyectar esperanza y optimismo en este mundo.
 
El disco y los hackers. 11 de septiembre de 2012. Día de estreno. Salía a la luz el álbum a través de la web. Pero quince minutos antes de descubrir su obra al público, piratas informáticos atacaron la empresa donde tenían registrado el dominio web de Drewall. ¿Solución? “Put off until 12 de septiembre”.


Refuerzo en HTML. Carlos y Daniel, el programador y el diseñador web, son los padres de Drewall en formato web. Retroalimentación. Colaboran con el grupo y promocionan su carrera personal.
 
Innovación y el clásico ‘boca-oreja’. “Promocionamos la banda por puntos. Esta estrategia ya se utiliza en muchos ámbitos empresariales pero no aún en la industria musical. En la web tenemos el apartado de ‘membership’, donde uno puede hacerse miembro e invitar a sus amigos. Por cada euro que gasten los invitados en Drewall la persona que los invitó gana puntos, que luego podrá intercambiar por experiencias y/o premios con la banda”. La mejor promoción es el boca-oreja que hacen sus fans más cercanos para invitar a gente y obtener más puntos.


Estrategia racional. “Planteamos una estrategia de banda independiente”. Y es por eso, que ya nacen con un equipo detrás. Son de los “yo me lo guiso, yo me lo como”. Tienen local propio, músicos, manager, especialistas web, equipo para grabar y editar los temas. etc. No necesitan salir del ‘Trastero’ para nada y es que dentro tienen mucho trabajo. “Es un proyecto a largo plazo. Queremos hacerlo todo premeditado, estamos lejos de ser un grupo de garaje”.
 
Conciertos. ¡Ahí van! Pero no quieren empezar por la puerta grande. “Tenemos que empezar con pequeños conciertos, aprender a montar el escenario, equivocarnos y que suene mal”. Por el momento, ensayan para ofrecer acústicos. Y entre tanto…


En busca de… las “b”. Bajo y batería. Tienen: voces, guitarra, piano y ‘looper’, pero les faltan manos. Es por eso, que están de casting. Un casting un tanto peculiar. “Queremos buenos músicos, pero también personas extravagantes que se impliquen en el proyecto”. Si les interesa, pasen y sométanse a este jurado.

Consejo (sobre)saliente. “The need to survive always hides what we need in the end to survive”. Es parte de Super Me; tema de su primer álbum. 


Música: Drewall. Amnesic Dreams
Localización: estudio de música de Drewall
Agradecimientos: Núria Díaz, por su agenda llena de contactos.  


Jirada 2.0

►Conoce a Jirada
Los siete Jirados tienen Facebook propio. Asienten rápidamente. Les cuesta mucho más responder a la pregunta… ¿adictos? La mayoría duda y lanzan al unísono la siguiente respuesta: “Cuando llegamos a la oficina… ¿lo primero? abrir Gmail y Facebook. Luego, empezamos a trabajar”. Todos coinciden en que es una herramienta de trabajo, pero algunos se chivan… “hay tiempo para cotillear fotos y escribir los típicos ‘jiji, jaja’, eso sí, rápido para que no lo vean los compañeros”. (Pues, se tiene que ser hábil con los cambiazos de pantalla porque los Jirados trabajan codo con codo). Jirada también tiene Facebook –con ‘posts’ y fotos muy creativos-.

Siguiente pregunta… ¿twitter? También. Ya lo ven, todos en la onda 2.0. aunque alguno no recuerde su contraseña… Recordemos que son 1 chica y 6 chicos. Martí –el programador de sistemas web- y Hernán -el que trastea todo lo online- aseguran que les encanta toquetear por Twitter porque saben leer “la parte que está escondida”. Vaya, aquello que el resto de mortales no somos capaces de descifrar ni con un manual de por medio. Es decir, que van más allá del tweet, el retweet, los (un)follows o los favoritos. Y Jirada también es twittera (obvio). ¿Su hashtag favorito? #holamundo. Tanto en Twitter como en Facebook, no falla la palomita -que imagen tan salá-.

¿Blogs? Todos los de ‘publi’ responden un ¡sí, claro!. Y es que los Jirados tienen fichados un montón de blogs del sector. Les echamos presión… ¡Venga, mojaros y escoged sólo uno! La Criatura Creativa, y todos contentos. Tomen nota y échenle un vistazo –ejemplos creativos x1000-. Pero en su circuito bloggero habitual también se detienen en Marketing Directo –otra joya del sector. ¿Intereses más allá de la ‘publi’? “Música, diseño, videojuegos…” -cada Jirado con su tema. Y algunos son muy fieles. Ignacio, por ejemplo, asegura que ficha día-sí-día-también en sus blogs favoritos.

Instante musical para el equipo Jirada. Relax y nos vamos hacia Hawaii. Pero esta vez nada de Bombay, ni de paraísos que a veces nos montamos en el piso. Le dan al play y suena Muerte en Hawaii de Calle 13. “Peleas con cocodrilos”, “mi creatividad vuela como los aviones”, “puedo construir un cerebro sin leer las instrucciones”, etc. Vaya. Frases muy creativas que inspiran a los Jirados. “Esta canción nos da buen rollo, no falla nunca”. Pero no es la única. Les encanta la música e incluso tienen un ritual diario dedicado a ella. “Cada mañana suena una canción y a continuación, empieza el día de trabajo”. ¿Pero qué canción? La escogen de ¿Qué se escucha en Jirada? Apunten, que esta lista no está nada mal. 


¿Digital? ¿Escrita? Digital, responden rápidamente. Pensándolo, rectifican y… ¡Conclusión!: “de lunes-a-viernes = digital y los domingos = papel”. Gana el digital. Y es que se definen –y salta a la vista- como unos seres totalmente digitalizados. A pesar de esto, confiesan que cuando hablan de ellos (por ejemplo, en la revista Anuncios) les emociona más leerlo en papel que en la edición digital. Tomen nota señores/as editores/as.   


Microondas de ideas creativas

Albert Ros, 23; Hernán Loyza, 26; Lluís Rotger, 23; Alejandro Delgado, 23; Ignacio Jiménez, 21, Publicidad y Relaciones Públicas (Abat Oliva CEU); Claudia Guillén, 22, Diseño Gráfico (ELISAVA); Martí Ganduxé, 20, Grado Superior Desarrollo Aplicaciones Informáticas

Junten 7 mentes jóvenes en una oficina de 30 metros cuadrados, reúnan algún que otro Mac, una neverita y un sillón para las noches largas. El resultado, a parte de un buen grupo de amigos puede ser el siguiente: una agencia de publicidad especializada en presencia online y redes sociales. ¿Si los jóvenes estamos más tiempo en Facebook que ante nuestras madres quién mejor para desarrollar marketing 2.0 que veinteañeros? Ese es el punto de partida de Jirada, y no les va nada mal.

El embrión de la agencia son compis, amigos de la universidad, todos ellos publicistas, aunque con distinta especialidad. A medida que fueron creciendo, necesitaron alguien con un poco de gusto, alguien con conocimientos de diseño, un programador que entendiese el maldito-HTML y así se fue gestando lo que hoy es Jirada. “No somos compañeros de trabajo, ante todo somos amigos”. Y es que lo que más valoran las empresas que han confiado en ellos, la grandiosa Nescafé entre las últimas, es su creatividad, son puro aire fresco. No soportan la vecina de enfrente que les dice que su aire acondicionado hace ruido ni los mails de última hora cuyo asunto es ‘modificaciones’. La oficina tiembla cuando oyen cambios de última hora. Su ritual de cada mañana es poner la canción del día. Y no podrían vivir sin su ping pong (unas palas de ping pong, un futbolín o la play parecen ser los requisitos indispensables de toda oficina guay con gente joven en su interior. Tomen nota.)

Todo nace de la mononucleosis -sí amigos, la enfermedad del beso es lo que tiene- y muchas horas en casa. Estaban en segundo de carrera y Alejandro tenía que hacer reposo. En su cabeza sólo veía que las cosas iban mal y que la gente joven no tenía salidas, y bueno que ver Ana Rosa cada día también afecta. Un día decidió presentarse a la universidad con un power point bajo el brazo, cogió a los amigos por banda y en cinco minutos los tenía convencidos. Pero no sabían ni por donde empezar. Reconocen que al principio eran un poco “Asociación de ideas creativas”, ir aportando planes a clientes, algún que otro trabajito para los amigos de la uni y así.  Pero en los inicios hay debate, “¿lo primero no fue esa peluquería? No, ¿no fue esa página de discotecas que querían customizar Facebook?”. La cuestión es que empezaron y la gente quedó contenta. 



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